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搭建了“私域”还是没有流量?你真的了解私域流量吗?

 

在互联网经济时代,流量两个字牢牢牵动着企业的动向,有流量才有利润是不少互联网公司信奉的理念。而近几年开始,“私域流量”这一词被反复提及,各家公司都开始搭建自己的私域流量阵地,想要从中攫取利益。其实“私域流量”的概念很早就出现了,早在2014年时就已经有不少独立个人或组织就在以QQ、微信为载体进行试水。对比一下中美两国之间的私域数据,2019年,美国3.26亿人口,有1亿私域网站,而我们中国14亿人口,市场主体总数就达1.32亿,才500万网站,哪怕算上小程序才不过1000万。对比之下,我国的私域流量还有非常大的发展空间。私域流量带来的商业价值吸引了大量企业的视线,利用私域挖掘用户的价值也成为了许多互联网公司的选择。现如今,各大企业也都在逐步构建自己的私域,但一些企业发现自己构建了私域,却没有获得想象中的效果。这是为什么?企业获得的流量真的是“私域流量”吗?“私域流量”到底是什么?2018年四月杭州电子商务研究院发布“私域流量”定义:“私域流量是指从公域(internet)、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域(官网、客户名单),以及私域本身产生的流量(访客)。私域流量是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场营销活动客户数据。私域流量和域名、商标、商誉一样属于企业私有的经营数字化资产。”其中“拥有私域”和“反复触发”是关键词,其核心在于:“用户数据掌握在谁的手里?”《浪潮式发售》的

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