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国产汽水第一股不香,冰峰汽水为何还要上市?

 
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吃一份炸鸡、来一瓶肥宅水,这是大部分”吃鸡者”的生活写照;吃一份炸鸡、来一瓶冰峰汽水,这是西安”吃鸡者”的生活写照。一家土生土长的老牌汽水品牌即将走出西安冲刺A股了。根据陕西证监局发布信息显示,西安冰峰饮料股份有限公司(下称”冰峰汽水”)已与华创证券签署上市辅导协议,拟在深交所中小板上市,预计2021年5月31日前递交申请材料。然而,上市铺垫了近四年之久的冰峰本次能否如愿?此外,已有”85岁”高龄北冰洋也欲借壳大豪科技奔赴资本市场。但在当今茶饮市场中,新式茶饮才是资本市场”头牌”,老牌汽水们真的吃香吗?此外,在国潮风涌起之际,是否也能让大家回忆起老牌汽水呢?它们又是否会崛起呢?冰峰汽水冲刺”国产汽水第一股”实际上,冰峰汽水不单搭配炸鸡,它已经是西安人民的一日三餐必不可少的一部分。大家吃着肉夹馍、泡馍、凉皮、泼油面等,再来上一瓶冰峰汽水,这种现象也形成了当地独特的陕西风味。可见冰峰汽水就是西安人民的”情怀水”,而这杯”情怀水”成立于1953年,至今已有68年历史,是国内老牌汽水之一。另外还有广州的健力宝、北京的北冰洋、四川的峨眉山等等。然而,这些老牌汽水似乎并不受资本市场青睐。大家虽然拥有多年历史,且凭借”情怀牌”这块杀手锏俘获了众多粉丝,但是长久站上资本舞台的却少有。除开健力宝曾上市后到退市再到近期北冰洋欲借壳上市,至今国产汽水第一股的位置还空缺着。那么,冰峰汽水能否夺得国产汽水第一股桂冠呢?其实,冰峰汽水的上市计划早已展开,在2017年的时候冰峰就在筹备上市计划,并打算通过上市所募集的资金来完成企业扩张的需求,实现”立足陕西、进军全国、放眼世界”的战略目标。近四年了,本次上市计划的披露似乎预告着冰峰上市心愿终于要实现了。而冰峰若成功上市,也很有可能破西安地域的”小圈”,走向全国甚至全球。然而,当今资本市场似乎更加青睐新式茶饮市场,国产汽水第一股真的吃香吗?国产汽水第一股”不香”?如今茶饮赛道早已物是人非,市场发生了巨变,以现调制的网红奶茶的新式茶饮赛道正如火如荼,而老牌汽水品牌们想靠”情怀牌”继续吸引资本市场显然不够了。目前而言,老牌汽水三大品牌健力宝、冰冰洋与冰峰都传出了上市的消息,可见国产汽水第一股争夺战已然上演。但是”国产汽水第一股”与”新式茶饮第一股”对比,前者已经黯然失色。先从市场规模对比,新式茶饮市场规模破1000亿元且未来发展潜力依旧巨大,而碳酸饮料市场规模虽大但下跌态势明显。根据《2020年新式茶饮白皮书》数据显示,2020年中国茶饮市场的总规模为4420亿元,其中新式茶饮市场规模预计到2020 年底突破 1000 亿元。另据艾媒咨询数据显示,2019年中国碳酸饮料市场规模为849.6亿元,2014-2019年CAGR仅约2%,行业发展逼近天花板。再从融资数目对比,新式茶饮行业内品牌融资事件不断,碳酸饮料行业内品牌融资事件几乎没有。 据观测,新式茶饮赛道近期频繁传出奈雪的茶、蜜雪冰城以及喜茶等获得多轮投资;而碳酸饮料行业内,除开元气森林去年7月被传获得的新一轮融资,其他头部可口、百事以及老牌汽水品牌都暂未有融资事件爆出。由此可见,新式茶饮赛道是当今资本市场的”头牌”,但是国产汽水也有”得力干将”,例如元气森林,凭借”0糖0脂”的概念爆火于消费者与资本市场中,但它却不属于老牌汽水品类。所以,可以知道的是国产汽水第一股或在资本市场或不吃香。但是,大家也不能忽视碳酸饮料依旧有百亿级的市场规模,毕竟肥宅汽水依旧是当代懒人癌患者的”续命水”。然而,老字号汽水品牌们的”情怀水”可以成为资本市场的”续命水”吗?本次主角冰峰汽水冲刺A股又有几道难题待解呢?上市还有四道难题待解在笔者看来,冰峰汽水上市就好比北冰洋要借壳才能上市一般,两者在上市前存在的问题有许多。况且大家上市壁垒也较高,冰峰汽水上市后值不值得资本市场青睐也存疑。第一,冰峰汽水难过的第一道难关是产品线、销售渠道单一。 据观测,冰峰汽水主营产品为”冰峰”牌的橙味饮料、酸梅汤以及纯净水。而从销售渠道来看,冰峰汽水目前销方式包括经销和直销两种,但其依旧以经销方式为主渠道,直销占比很小。但是普遍来讲,经销模式下给经销商的报价是较低的,也是会影响公司营收的。所以冰峰汽水营收增速开始放缓。财报数据显示,2018年——2019年,冰峰汽水营收增速分别为12.75%、6.71%;2018年与2019年营业利润增速分别为17.49%、2.66%。另外,产品线单一也决定了冰峰汽水营收高度依赖于汽水产品,导致公司未来产品覆盖率与全国战略难以维系。第二,冰峰汽水第二道难关是难出”西安”门,虽然冰峰汽水有着”西安鳌头”之称,但其想要遨动全国市场还为时尚早。 目前而言,冰峰汽水在西安市场占有率高达80%以上,而在其他省市占有率却不高。另外,从冰峰上市的动机就可看出,它缺钱想要靠融资完成全国扩张计划。但是对于打”情怀牌”的老牌汽水品牌们而言,最难抉择的就是放弃”情怀牌”,因为一旦放弃,本土市场或被可口、百事双巨头霸占,大家独特的竞争优势就将消失了。此外,一般而言区域性品牌也难走出自己的本土市场,就像冰峰汽水它代表了西安口味这个区域小圈,是很难突破中国口味大圈的。不可忽视的是,冰峰汽水虽然还走不出西安,但造血能力强,净利率甚至高于”亚洲首富”农夫山泉。财报数据显示,2019年,冰峰饮料营收为3.02亿元;净利润为8144.80万元;净利润率则达到26.98%,反观农夫山泉2019年净利润率仅为20.6%。第三,碳酸饮品已经被贴上了”不健康”标签,而在消费者健康意识的崛起下,冰峰汽水归属于碳酸饮料下,未来发展也坎坷。 艾媒咨询数据显示,近几年碳酸饮料行业规模以呈现持续下滑趋势,2017年收入下滑5.1%,2018年收入下滑13.1%,直至2019年才开始中增长。(数据

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