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营销为人 融合增长丨OPPO营销亮相2020大中华区艾菲国际论坛

 

12月9日至11日,2020大中华区艾菲国际论坛在北京举办。本届论坛以“UNTHINKABLE”为主题,汇聚全球商业具有影响力的领军人物、企业代表、国际组织代表、知名专家学者等人士, OPPO营销作为艾菲合作伙伴受邀参加。论坛期间,OPPO互联网商业产品与研发平台总经理邓华荣,与众多广告主及业内营销专家探讨如何帮助企业客户找寻5G时代的营销突破口,并分享了OPPO营销的理念和商业增长的方法。5G时代, 催发终端 媒体进入高速成长期长久以来,广告主在媒介的选择上,都十分注重营销场景和目标TA的匹配度。今年,在疫情的催化下,众多品牌广告主也正在将线下流量向线上迁移,逐渐关注到品效协同以及私域运营的重要性。终端媒体作为直接面向用户业务场景的媒体,一方面能够满足广告主对数字时代下多样化用户场景的需求,另一方面能够提供精准的用户触达,从而帮助广告主达成曝光量、转化率等营销目的。因此,越来越多的主流广告主意识到手机终端媒体的价值,并在终端媒体上开辟营销增长新赛道,驱动商业增长。根据秒针系统媒体智库数据显示,自2018年开始,手机终端媒体硬广投放量快速增长,同比2017年增长48%;在2019年,手机终端媒体广告流量增幅进一步提升,同比增长达到58%。同时,整个平台的广告收入也在不断增长,意味着广告主对终端媒体平台的关注度提升。终端媒体价值的凸显,无形之中扩充了广告主对媒体的可选范围,拓宽了未来融合时代下的营销渠道。伴随着其潜在价值被不断的发掘和放大,终端媒体已然成为中国数字媒介生态的重要组成部分。OPPO营销带来FAST融合营销战略,助力广告主驰骋新赛道目前,OPPO已成为中国流量最大的终端媒体之一。依托于OPPO软硬服一体化的行业优势,OPPO在线上拥有3.7亿ColorOS月活用户,用户人均使用终端原生App时长达300分钟,同时联盟日均请求量已超过40亿、日均请求日活超过1.5亿、合作媒体数量超过一万家;而在线下流量网络,OPPO全球门店已超过40万家,分布在全球40多个国家和地区。同时,OPPO也在积极地进行万物互融的布局,从智能终端、智能电视、手表、耳机等方面为用户构造更加极致的数字化体验。根据第三方调研机构的数据显示,截至今年第三季度,OPPO在国内的市场份额已经位居第二;在第二季度,东南亚的市场份额位居第一。“任其事必图其效;欲责其效,必尽其方。”除了OPPO成熟的市场能力,OPPO营销也在不断探索终端媒体的营销方法,力求为广告主提供商业价值增长的加速器。在本届艾菲国际论坛,OPPO营销带来「OPPO FAST融合营销战略」分享,助力广告主解决对目标受众的精准定位、有效触达、高效转化以及沉淀品牌资产四大营销核心痛点,驰骋数字营销新赛道。首先,在寻找目标受众方面,Accurate(精准触达)是OPPO营销利用终端媒体系统优势所构建的底层能力。在移动互联网时代,终端媒体是信息与数据的海洋,其能够打破App数据孤岛,提供跨App的数据能力,并洞察用户在系统中的搜索行为及意图,在深度和广度上同时提供精准的触达能力。有了众多的用户数据

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