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5G时代的品牌营销转型:智能化、多元化、一体化

 
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除了大数据 ( Big Data )、人工智能 ( AI )、增强或虚拟现实外( AR/VR )、万物联网 ( IoT )、区块链(Blockchain),5G是近几年一个非常热门的话题和关注点,不同于其他技术,它离普通人群更近、更亲民,因此任何品牌都想和5G扯上“关系”。4月13日,麦当劳在官方发布消称:将在4月15日举行“5G”新品发布会。与此同时,还发布了多张宣传海报,从海报风格来看,接近于一款5G智能终端产品。但谜底揭晓后,所谓“5G新品”其实是“麦麦脆汁鸡”,因为新品有多汁、鲜嫩、大块、入味、香脆这5个特点。就这?小朋友,你是否和小编一样有很多的问号?此举让麦当劳被网友喷上了天,随即#麦当劳虚假宣传#、#麦当劳溜粉#就冲了微博热搜,不少网友表示麦当劳在硬蹭5G的热度,本来鸡块和5G搭不上半毛钱关系,却一定要用这个5G营销。对比之前的营销创意,麦当劳这次是真的翻车了。而这次翻车,很大原因就是没能衔接好炸鸡和5G两个概念。随着5G时代的逐渐落地,未来5G在广告营销中的影响愈来愈深。那么,具体而言,5G时代下,品牌如何利用5G进行营销?下面,我们就从5G给营销带来的变革说起,谈谈品牌如何调整营销策略,才能更好地制胜5G新营销?一、5G时代,营销会发生哪些变革?一直以来,移动通信技术的发展都与品牌营销的更迭密切相关:2G推动短信的诞生,品牌营销进入传统大众营销时代;3G催生了移动互联网,推动了互联网营销兴起;4G环境下,移动短视频兴起,营销也跟随进入了短视频营销时代。如今,5G的出现将会全面重塑商业生态,开启各行各业的数字化浪潮,营销业也会发生颠覆式变革。具体表现在3个方面:1、内容形式革新,视频、VR/AR走向主流(1)视频是5G时代“新语言”5G时代,将推动信息传播的加速变革,视频领域尤其是短视频,会成为一个更重要的内容载体。因发布和观看成本越来越低,拍摄及传输效率大幅提升等,长视频、短视频、高清直播等将会爆发,成为品牌营销标配。而更高分辨率的广告格式,如4K 、8K超高清视频内容的产出与传播,将进一步提升广告品质与体验。(2)VR、AR迎来高光时刻5G将大幅度提升VR和AR设备在渲染高分辨率图像时的运算能力,使其数据传输、画面显示的能力得到有效提升,使用户能获得身临其境的体验。而在此之前,广告基本上都是二维平面的形态,并受到展示空间的限制。2、交互体验革新,突破视听想象新空间无互动,不营销,这在5G时代将成为现实。5G不仅支持语音和视觉交互,还增加了更多的场景式互动,随着5G技术的成熟和商用,还有可能给人们带来一些新的感官层面的互动方式。比如,在某宝购物时不仅可以虚拟试衣,感知穿着效果,还可以通过物联网感知衣服的质地等。让一个品牌或者产品变得可以触摸,这对于未来的品牌营销来讲是非常关键的。如果人们亲手去触碰一个东西,所有体验不光来自于视觉和听觉,品牌印象可能会更加深刻。3、营销技术革新,精准化成为现实随着5G时代的到来,大数据等技术变得越来越强大,为营销行业带来新的生产力,推动营销智能化与效率革命。并且,在数据与技术的赋能下,品牌将有机会实现从人群画像、用户洞察、需求识别,到精准触达、“千人千面”、转化承接、数据资产沉淀、价值评估等全链路智能化,全面提升营销效率。二、品牌如何调整营销策略?从上面几点可知,5G将是一个全新的营销时代。在面对原有场景的转变和新场景的开拓时,品牌营销手段和形式也要做出相应的升级和变化。结合5G应用对营销的触及点,

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